ืืฉืืื ืืืืื ื ืืฉืืช ืื ืชืื ืืืืืื ืืืืืืืืืช-ืขื, ืืืื ืืืืจื ืืื ืืืจืกืืืืืช ืืืืืืืช ืืืืืงืื ืืืจื ืืื ืืืฉืจืืช ืืืืืช ืืืชืจ ืืืฉืชืืจืื ืฉืืจ ืืืื ืืืชืจ ืืขืืืช ืืกืจื ืืฉืืื ืืงืืืืช (Baum, Ma & Payea, 2010). ืืฉื ื ืกืคืจืืช ืขืฉืืจื ืืื ืกื ืืืขืจืื ืืช ืืชืฉืืื ืืืฉืืื ืืฉืืง ืืขืืืื. ืืืฉืจืื ืืื ื ืืืืช ืืชืืกืคืช ืฉืืจ ืฉื 9% ืืืื ืฉื ืช ืืืืืืื ื ืืกืคืช (ืืืจืง, 2000; ืคืจืืฉ, 2007). ืืืืจืืคื, ืืชืฉืืื ืืืืืฆืขืช ื ืืืืช ื-10%, ืื ืืฉ ืฉืื ืืช ืืืืื ืืืืืื ืื โ ืืืืื ืืช ืฉืืื ืืืื ืกื ืื ืคืฉ ื ืืืื ืืืชืจ, ืืชืฉืืืืช ืืืฉืืื ืืืืืืช ืืืชืจ. ืืขื ืื ืืฆืืื, ืฉืื ืฉืื ืฉืืกืชืืจืืชื ืืืืื ืืืืกืืืช ืืืฉืืื ืืืืื ืืื ืื ืืืื ืืืืชืจ, ืื ืืื ืฉืืคืืงืื ืืช ืืชืืขืืช ืืจืื ืืืืชืจ ืืื. ืืืืจืื ืืืชืืืืืื ืขื ืจืืืื ืืกืืื ืืื ืืกื ืืืขืจืืช ืืืฉืืื ืืืืืื ืืคืืงืื ืชืืขืืช ืจืื ืืืชืจ ืืืฉืจ ืื ื ืืืงืื, ืฉืื ืืกืชื ืงืื ืืืชืจ (Brand & Xie, 2010). ืืืฉืจืื ืืฉื ื ืขืืืืืช ืจืืืช ืืื ืฉืืงืืืืื ืขืืืื ืืฉืชืืจืื ืคืืืช ืืืฉืจืืืื ืืชืืงืื. ืืืกืื ืืคืจืืืื (2009) ืืืืืืื ืื ืืฉื ืืช ืืชืฉืขืื ืืืืงืืืืช, ืขืืื ืืจืื"ื ืืฉืขืืจ ืืขืื ืืฉืืื ืขื ืชืืืื ืืช ืืฉืชืืจื 45%-40% ืคืืืช ืืืฉืจืืืื ืืชืืงืื ืืืืชื ืจืืช ืืฉืืื. ื-2005 ืืคืขืจ ืืฆืืืฆื ื-30%-25%, ืืืืจ ืฉืืขืืืื ืืืื ืขืืจืืช ืืจืืฉื ืืืฉืืจืื ืืืชืืืืื ืืฉืืง ืืขืืืื ืืืฉืจืืื.
ืฉืืืืื ืฉื ืฆืขืืจืื ืืืฆืื ืืชืืืคืื ืืืขืจืืช ืืืฉืืื ืืืืืื ืืื ื ืจืืื ืืจืืื ืืืกืืจืืืืืช ืืงืืืื ืฉื ืงืืืื ืื ืืืฉืจืื. ืืืืื ืชืื ืืืช ืืชืขืจืืืช ืืื ืืืืืช, ืืืชืืืืืช ืืืจ ืืืื ืืจื, ืกืืืข ืืืืืื ืืื ืืฉืืืื ืืกืืืข ืืกืคื ืืืืื ืืืืืืื ืืืงืืืืื, ืืืืื ืื ืืกืืืข ืืืฉืืช ืืืืจื.
ืืืจืืช ืืืช, ืืืฉืจ ืืืืืจ ืืงืืืื ืืชืขืกืืงื ืืชืื ืืืืืืืื ืืืงืืืืื, ืืขื ื ื ืคืืฆื ืืงืจื ืงืืืืช ืืืฆืื ืืชืืืคืื ืืื ืฉืจืื ืืืืืจืื ืืื ื ืืฆืืืืื ืืืฆืื ืขืืืื ืืืงืฆืืขื ืื ืืืฆืื ืืขืืื ืืืฉืืื ืื ืฉืืื ื ืืืืืื ืืขืื ืืฉืืื ืืงืืืืช (ืืืก, 2007). ืืขื ื ืื ืืืืืช ืืืืื ืืืฉืื ื ืจืืืช ืฉืื ืืืคืืื ืืจืขื.
ืืืขื ื ื ืืืงื ืืืกืืจืช ืืืงืจ ืืงืืฃ ืขื ืขืืื ืืชืืืคืื ืื ืืฆืืื ืืืจืฅ ืืขืฉืจืื ืฉื ื ืื ืืืชืจ, ืืฉืจ ื ืขืจื ืืืืืืช ืืืฉืจื ืืงืืืืช ืขืืื ืืืืื ืืกืืืขื.
ืฉืืืืช ืืืืงืจ
ืฉืชื ืฉืืืืช ืืืคืืจืืืช ื ืืืจื ืืืืขื ื:
1. ืืืืื ืืืื ืืืขืกืงืื ืืืงืืืืื ืืืฆืื ืืชืืืคืื ืืชืืื ืืืืืืืื ืืืงืืืืื?
2. ืืื ืื ืืงืืืื ืชืฉืืื ืืืืืช (ืืืืื ืช ืืฉืืจ) ืืืฉืืืชื?
ืืฉืชืืฉื ื ืืืืืื ืืืืืืงืืืืืื ืืกืืืืืงืืืืืื, ืืืืืืช ืืืคืฉืจ ืขืจืื ื ืืฉืืืืืช ืขื ืืงืืืืื ืืืืืืื ืืชืืงืื ืืืจืื.
ืืืืื ืฉืขืืื ื ืขืจื ืืกืงืจ
ืืืืื ืืื ืืืื ืฉืืืืช ืืจืฆื ืฉืืืฆื ืืงืืืฆื ืืฉืจื ืืงืืืื ืฉื ืืื ืขืืื ืืชืืืคืื ืฉืขืื ืืืฉืจืื ืืฉื ืื 1991-1979 ืืืืืชื ืืืื 45-0. ืืืืื ืืคืืขื ืืื 909 ืืจืืืืื ืื ืืฉืจ, ืืืืจ ืฉืงืืื ืืืชืื ืื ืชืื ื ืืฉืจื ืืงืืืื, ืืืืฆืืื 26,200 ืืืืื ืืชืืืคืื. ืืืืื ืืื 100 ืืงืืืืื, ืืืขื ืืืื ืืขืื ืชืืืจ ืจืืฉืื, ืฉืืชืืื 87 ืืื ืืืขืกืงืื ืืขืช ืืจืืืื. ืื ืืืืฆืืื ื-2,000 ืืงืืืืื ืืืขืกืงืื.
ืชืืฆืืืช
ื) ืืงืฉืจ ืืื ืืขืืืื ืื ืืืืืช ืืชืืื ืืืืืืืื
ืืืื ื ืืื ืชืืืื ืืืืื ืืงืืืืื ืืืืฉืืจืื ืืืงืฆืืข, ืืืื ืขืืืื ืกืืฆืืืืืช, ืืฉืคืืื ืืกืืขืื, ืืืื ืชืืืื ืืืืื ืฉืื ืืืืจ ืชืืืื ืืืข ืืืื ื ืืืืืืื ืืืกืืื ืงืจืืืจื ืืืืืจ, ืืืฉื ืกืืฆืืืืืืื ืืืืืืืืื. ืืงืืืฆื ืืจืืฉืื ื, ืื ืฉืืืื ืืงืฆืืข, ืืืืืช 40% ืืื ืืงืจืื, ืืืงืืืฆื ืืฉื ืื, ืื ืฉืืืื ืชืืื ืืืข, ืืืืืช 60%.
89% ืืื ืฉืืืืฉืจื ืืืงืฆืืข ืขืืืืื ืืืงืฆืืขื, ืืืฉ ืืื ืืื ื ืขืืื ืืขืืืืืช ืคืงืืืืช ืื ืฉืืจืืชืื. ืืขืืืช ืืืช, ืืงืจื ืื ืฉืืืื ืชืืื ืืืข ืืงืืื, ืืขืืื ืืืกืืช (19%) ืืืขืกืงืื ืืืฉืื ืื ืืงืืื, 30% ืขืืืืื ืืืงืฆืืขืืช ืืืคืฉืืื (ืืืื ืืืจืืื ื ืืขืจ) ืืืืื ืืืฆืืช ืืืขืกืงืื ืืขืืืืืช ืคืงืืืืช ืืืืืจืืช. ืืฆืขืจื ื, ืืื ืืืืื ื ื ืชืื ืื ืืืืคืฉืจืื ืขืจืืืช ื ืืชืื ืืืื ืขื ืืงืืืืื ืืืืืืื ืืชืืงืื.
ืืขืจืืช ืื ืืงืจืื ืืืื ืืืืช ืืงืฉืจ ืืื ืขืืืืชื ืื ืืืืืช ืืชืืื ืืืืืืืื ืฉืืฉื ืืืื ืกืืืืืงืืืื. 66% ืืืืงืืืืื ืืืฆืื ืืชืืืคืื, ืฉืืขืืจ ืืืื ืืฉืืขืืจ ืืงืจื ืขืืืชืืื ืืืืืืื ืืืืชืืงืื (69%), ืืขืจืืื ืฉืขืืืืชื ืงืฉืืจื ืืชืืื ืืืืืืืื "ืืืืื ืจืื" ืื "ืืืืื ืจืื ืืืื". ืืฆืคืื, ืืฉืืขืืจ ืืืื ืืืชืจ ืืงืจื ืื ืฉืืืื ืืงืฆืืข ืืขืืืช ืื ืฉืืืื ืชืืื ืืืข - 89% ืืืฉืืืื ื-51%, ืืืชืืื.
ื) ืคืขืจื ืฉืืจ ืืื ืืงืืืืื ืืืฆืื ืืชืืืคืื ืืืื ืืงืืืืื ืืืืืื ืืชืืงืื ืืืจืื
ืืฆืื ื ืคืขืจ ืฉืืจ ืืฉืืขืืชื ืืื ืฉืชื ืืงืืืฆืืช: ืืฉืืจ ืืืืืฆืข ืืจืืื ืืฉืขื ืฉื ืืงืืืืื ืืืฆืื ืืชืืืคืื ืขืืื ืขื 40 โช, ืฉืื 61% ืืืฉืืจ ืืืืืฆืข ืืจืืื ืืฉืขื ืฉื ืืงืืืืื ืืืืืื ืืชืืงืื ืืืจืื ืื ื ืืืชื ืืื (65 โช)[2] . ืืฉ ืืฆืืื ืฉืคืขืจื ืืฉืืจ ืืื ืืืงืืืืื ืืฉืชื ืืืืืืืกืืืช ืืืืืื ืืืจืื ืืืคืขืจืื ืฉื ืืฆืื ืืจืืืช ืืฉืืื ื ืืืืืช ืืืชืจ.
ืืืืฉืืจ ืืกืืืืืงืืืื ื ืืืงื: ืชืคืืกืช ืืฉืืจ ืฉื ืืืงืืืืื ืืืฆืื ืืชืืืคืื ืืืืก ืืฉืืจื ืฉื ืืืืืื ืืชืืงืื ืืขืื ืืฉืืื ืืืื ืืฉืืืขืืช ืืจืฆืื ืฉืืื ืืืฉืืจ. 54% ืืืืงืืืืื ืืืฆืื ืืชืืืคืื ืืขืจืืื ืฉืฉืืจื ืืืื ืืฉืืจื ืฉื ืืืืืืื ืืืืชืืงืื ืื ื ืืืื ืืืืืชื ืจืืช ืืฉืืื ืื ืฉืืื ืขืืื ืขืืื. ืืขืืืช ืืืช, ืงืฆืช ืืืชืจ ืืฉืืืฉ ืืขืจืืื ืฉืฉืืจื ื ืืื ืืฉืืจื ืฉื ืงืืืฆืช ืืืฉืืืื. ื ืจืื ืื ืชืคืืกืชื ืฉื ืื ืืงืจืื ืืืืืืช ืืืชืจ ืืืืฆืืืืช. ืขื ืืืช, ืฉืืืขืืช ืจืฆืื ื ืืืฉืืจ ื ืืืื ืืืืื ืืฉืืขืืชืืช ืืื ืฉื ืขืืืชืืื ืืืืืืื ืืืืชืืงืื.
ืืกืืืื
ืืืฆืืื ื ืืืฉืฉืื ืืช ืืืขื ื ืฉืืงืืืืื ืืืฆืื ืืชืืืคืื ืืงืืืื ืชืฉืืื ืืกืคืืช ืงืื ื ืืืชืจ ืืืฉืืืชื ืืืงืืืืื ืืืืืืื ืืชืืงืื ืืืจืื. ืื ืืืฆืืื ืืืฆืืืช ืืฉืจืืช "ืืืืืช" ื ืืืขืช ืืืกืคืจ ืกืืืืช:
ื) ืกืืืืช ืืืืคืืื ืืืช ืืืืืจืื ืืืื, ืืืฉื, ืืืกืืจ ืืจืฉืชืืช ืืืจืชืืืช ืืงืฆืืขืืืช;
ื) ืกืืืืช ืืืืคืืื ืืืช ืืืืืื ืืขืืื ืืชืืืคืื, ืืืฉื, ืืืฉืืื ื ืืืืื ืืืืื ื ืืืื ืืืืืฉืืื ืืงืืื ืืขืืืื;
ื) ืกืืืืช ืืืืืืช ืืืชืจ, ืืืฉื ืืืืืืื ืืืืืืืช ืืืชืจ ืืืฉืจ ืืืื ืืืจืกืืืืืช โ ืงืคืื ืืขืืืชืื (2009) ืืฆืื ืื ืืืืจื ืืื ืืืจืกืืื ืืจืื ืืชืืืืื ืืฉืชืืจืื 30%-20% ืืืชืจ ืืืืืจื ืืืืืืช, ืืืืืจืช ืชืืืื ืืืืื ืฉืืื ืืฉืืจ ื ืืื โ 61% ืืืืงืืืืื ืืืฆืื ืืชืืืคืื ืืืืงืจื ื, ืืขืืืช 48% ืืืืงืืืืื ืืืืจืื, ืกืืืื ืืืขื ืืจืื ืืืืืจื ื-11% ืกืืืื ืื ืืกื, ืืขืืงืจ ืื ืืกืช ืชืขืฉืืื ืื ืืืื, ืืืฉืืืื ื-13% ืืืืืจืื. ืืืฆืืื ื ื ืชืืืื ืข"ื ืืื ืฉื ืืจืื ืืืืงืจ ืืืืืืข ืฉื ืืื ืกืช (ืืืืืืจ-ืืืื ืืืืืืืืืฅ', 2011) ืืข"ื ื ืชืื ื ืื"ืก (2012).
ืขื ืกืื ืื ืชืื ืื ืฉืืืืื ื, ืืื ืืืืืืชื ื ืืืฉืฉ ืื ืืฉืืื ืืช ืืืขื ื ืฉืคืขืจื ืืฉืืจ ื ืืืขืื ืืืคืืื ืืจืขื ืฉื ืืงืืืืื ืืืฆืื ืืชืืืคืื. ืขื ืืืช, ืืืคืจืกืคืงืืืื ืฉื ืฉืืืืฉ ืืืืข ืืืืืฉืืจืื ืฉื ืจืืฉื ืืืกืืจืช ืืืืืืืื ืืืงืืืืื, ืจืื ืืืงืืืืื ืืืฆืื ืืชืืืคืื, ืืืืืื ืื ืฉืืืืฉืจื ืืืงืฆืืข ืกืคืฆืืคื, ืืงืืืื ืืช ืืชืฉืืื ืืืฆืืคื. ื ืจืื ืฉืืชืฉืืื ืืื-ืืืืจืืช ืืคืฆื, ืืคืืืช ืืืืคื ืืืงื, ืขื ืืฉืืจ ืื ืืื ืืืืืื ืืจืืืช ืืืืืืช ืฉื ืฉืืืขืืช ืจืฆืื ืืืืืช ืืืขืืืื.
ืืืืฆืืช ืืชืืื ืืืืื ืืืช
ืขื ืืกืืก ืืืฆืื ืืืืงืจ ืืคืฉืจ ืืืฆืืข ืืกืคืจ ืืืืฆืืช ืืืืื ืืืช:
1. ืืฉืืืืช ืืืืขืืฅ ืืืืจืื ืืชืื ืื ืงืจืืืจื ืืฉืจ ืืกืืืขืื ืืคืจื ืืืืืื ื ืืืืชืื ืืืืฉืืจืื ืื ืื ืืกืคืงืื ืืืืจืืช ืขื ืฉืืง ืืขืืืื ืืชืืืืืช ืืืืงืืฉ ืืืงืฆืืขืืช ืฉืื ืื.
2. ืคืืชืื ืจืฉืชืืช ืืงืฆืืขืืืช ืขืืืจ ืืงืืืืื ืืืฆืื ืืชืืืคืื ืืืืจืช ืขืืจื ืืืฆืืืช ืืฉืจืืช ืืืืืช.
3. ืงืืจืกื ืืื ื ืืืืื ื ืืืื ืืขืืืื.
4. ืคืืชืื ืืืื ื ืืืื ืจืืืฉื ืชืจืืืช ืืขืื ืชืืงืฃ ื ืืืื ืืชืืคืงืื ืืขืืืื.
------------------------
ืืืืืืช ืงืื ื, ืืืืืจืก-ื'ืืื ื-ืืืื ืืจืืงืืืื
ื ืืขื ืคืืฉืื, ืืืืืจืก-ื'ืืื ื-ืืืื ืืจืืงืืืื
[1] ืืืืืจ ืืืืกืก ืขื ืืื ืืืงืจ: ืืืืจ ืขืฉืจืื ืฉื ื ืืืฉืจืื: ืกืงืจ ืืืฆืื ืืชืืืคืื ืืืืชืืงืื ืืืช ืืืืืืช ืงืื ื, ื ืืขื ืคืืฉืื ืืืืจืื ืืืืื-ืฆืืง. ืืืืืจืก-ื'ืืื ื-ืืืื ืืจืืงืืืื, ืื-615-12. [2] ืืืืข ืฉืขืงืืืช ืืฉืืจ ืขืืื ืขื ืืืื ืืืืืช ืฉืืืื ืฉื 98% ืืืืงืืืืื ืืืฆืื ืืชืืืคืื ืืื ื ืขืืื ืขื 45, ื ืขืฉืชื ืืืฉืืืื ืขื ืืงืืืืื ืืืืืื ืืืจืื ืขื ืืื 45.
ืืงืืจืืช
ืืืืืืจ-ืืืื, ื'; ืงืื-ืืืืืืืืฅ', ืค'. (2011). ืืฉืชืืืืชื ืฉื ืืืฆืื ืืชืืืคืื ืืืขืจืืช ืืืฉืืื ืืืืืื. ืืจืื ืืืืงืจ ืืืืืืข, ืืื ืกืช, ืืจืืฉืืื.
ืืืก, ื'. (2007). ืงืฉืื ืืฉืชืืืืชื ืฉื ืืงืืืืื ืืืฆืื ืืชืืืคืื ืืฉืืง ืืขืืืื ืืืืืฆืืช ืืคืชืจืื ื. ืืืืืื ืืืฉืจืืืืช ืืืขื ืืืืื ืืชืืืคืื.
ืื"ืก. ืืืืขื ืืขืืชืื ืืช ืืจืื ืื ืืกืืื 12.11.2012.
ืืืจืง, ื . (2000). ืชืจืืืช ืืืฉืืืืืคืขืจืืืืืื-ืขืืชืืื ืืืฉืจืื. ืืืจืื ืืคืืชืื ืขื-ืฉื ืคื ืืก ืกืคืืจ ืืื. ืืื ืืืจืกืืืช ืชื-ืืืื, ื ืืืจ ืืืืื ืืกืคืจ .07-00
ืคืจืืฉ, ืจ (2007). ืืชืฉืืื ืืืฉืืืโ ืืงืฉืจ ืืกืืืชืืืืืืืฉืืืืืฉืืจ. ืื ืง ืืฉืจืื, ืืืืงืช ืืืืงืจ, ืกืืจืช ืืืืจืื ืืืืื 3. 2007.0
ืงืคืื, ื', ืคืืจืื, ื'; ืืืกืื, ื '; ืจืืื ืื, ื'. (2009). ืืืืืื ืืืืืืช ืืืฉืืื ืืื ืืื ืืืจืกืืืืืช ืืืืืืืช: ืืืื ื ืืืืฆืขืืช ืืชืืืจื ืืฉืืง ืืขืืืื. ืกืืจืช ื ืืืจืืช ืขืืืื ืืก. 42, ืืืฉืื ืืืจืืืืช ืืกืืืืกืืืงื ืืื ืง ืืฉืจืื.
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